網站建設上線后，如果老老實實當優化一個網站，讓網站自然排名，慢慢爬到搜索引擎前三頁，這是一個漫長的過程，同時因為競爭對手的多寡、激烈程度會影響到網站的排名，于是有的站長為了超越對手，加大網站的優化，結果欲速則不達，不但沒有起到作用，結果因為優化過度，遭到了搜索引擎的懲罰。

網站優化過度主要包括三個方面：內容優化過度、外鏈優化過度和內鏈優化過度。網站內容優化過度主要是指網站原創內容較少，大部分都是轉載或者雖然是原創，但是大部分都是用偽原創方法寫的一些水分很大的文章，這種文章有一個特點，用戶看不懂，沒有什么值得收藏價值，雖然搜索引擎可以收錄，但是，早晚會成為網站成長過程中一個累贅，畢竟對于一個發展很好的網站來說，這些都是污點。

外鏈優化就是為了增加網站反向鏈接，饑不擇食般的發鏈接，把自己網站地址放到權重高的網站，對提高網站權重有很大的幫助，可是，如果鏈接質量不高，或者每天的鏈接數量不固定，也會被搜索引擎判斷網站作弊，遭到優化過度的懲罰。

內鏈優化也是日常網站管理工作之一，做好網站的內鏈優化，可以幫助網站的各個網頁的權重都有所增加，但當我們大量的使用內鏈的時候，搜索引擎也會認為我們做進行作弊，從而對網站進行相應的處罰，因此內鏈優化也應當適度。

對于大多數的站長來說，都比較推崇自然排名，這固然對網站有好處，但是，自然排名讓網站爬到首頁是一個緩慢的過程，而且對于一些行業來說，有很強的時間性，比如前幾年團購網站比較火爆，而現在已經從團購網站過渡到外賣網站，如果網站沒有在行業最熱的時候有所成就，那么，在以后的成長過程中，會相對被動很多。錯過最好的時間，意味著要付出更多的努力。

以百度搜索引擎為例，在提供用戶海量信息的同時，百度還通過競價、推廣、聯盟等方式獲得效益。以前曾經玩過一款網絡游戲，這款網絡游戲外掛成風，很多用外掛的賬號一經發現就被封號，而一位玩家發現，如果給游戲賬號適當充點錢，就很難遭到封號，并且這位玩家還特意做了測試，同樣的外掛環境，充值的號沒有被封號，而另一個號則遭到了24小時封號的懲罰。

那么，既然行業有時間性，而且對于一些中小企業網站來說，其脆弱的經濟體系可能過著有今天沒有明天的日子，那么，這個時候，不妨適當做一些競價推廣，在自己資金允許的情況下，在網站還沒有自然排到首頁的時候，利用一些關鍵詞，看看效果如何，當然，最好網站優化一段時間再做競價推廣，這樣效果會更好一些。

如果付費給搜索引擎了，網站優化過程中，無論是內容還是外鏈保持一個度，那么，在雙重作用下，這樣的網站很難會遭到優化過度的懲罰。